今やストリートでも球場でも当たり前の存在となったキャップブランド、NEW ERA（ニューエラ）。けれど、その“当たり前”の背景には、1920年創業という長い歴史と、時代ごとに進化してきたタグやロゴの物語があります。ここでは、ヴィンテージ古着やスポーツカルチャーを愛するすべての方に向けて、ニューエラの誕生から現在までの歩み、ロゴやタグの変遷、そしてヴィンテージ市場での魅力と価値について、じっくりと掘り下げていきます。

◆ 1920年、ドイツ系移民の夢から始まった

NEW ERAの始まりは、1920年アメリカ・ニューヨーク州バッファロー。
創業者はドイツ移民のエルハルド・クック（Ehrhardt Koch）。当時38歳だったクックは、帽子会社での経験を活かし、品質と効率を両立させた製造を目指して「E. Koch Cap Co.」を創業。その後すぐにNew Era Cap Companyへと改名しました。

当初は主にハンチング帽などの紳士帽を製造しており、まだ野球用キャップは手がけていませんでした。

◆ 1934年、MLBとつながる初めてのキャップ

NEW ERAが初めてMLBと関わったのは1934年。
当時のクリーブランド・インディアンス（現・クリーブランド・ガーディアンズ）のために製作したキャップが、MLBとの最初の接点でした。これをきっかけに、NEW ERAはプロチーム用キャップの供給メーカーとしての地位を徐々に確立していきます。

当時のキャップは今のような“ファッションアイテム”ではなく、完全にスポーツ選手用のユニフォームの一部でした。

◆ 1954年、伝説のモデル「59FIFTY」誕生

NEW ERAの象徴的モデルといえば、59FIFTY（フィフティーナイン・フィフティ）。
このモデルは、創業者の息子である**ハロルド・クック（Harold Koch）**によって開発され、1954年に登場しました。

59FIFTYの特徴は以下の通り：

• 丸みを帯びた深めのクラウン

• フラットなバイザー（現在はカーブ加工されることも）

• サイズごとの“Fitted Cap”（フィッテッドキャップ）設計

• 8パネル構造

このモデルは現在でも、MLB公式オンフィールドキャップとして選手が実際に試合で着用している正規モデル。つまり、「59FIFTY＝本物」という構図が今もなお生き続けています。

◆ 1993年、MLB全チームとの独占契約

NEW ERAは長年、複数の球団と個別契約を結んでいましたが、1993年にMLBと公式サプライヤー契約を締結。
これにより、NEW ERAはMLB全30チームのオンフィールドキャップを製造する唯一の公式メーカーとなりました。

この契約が、ブランドの知名度と信頼性を一気に押し上げ、以降NEW ERAは“プロの証”として全世界に知られるようになります。

◆ ストリートとの融合：90年代のカルチャーシフト

1990年代、NEW ERAはスポーツ用品ブランドという枠を超え、ヒップホップやストリートカルチャーと強く結びつく存在となります。

象徴的なのが、New York Yankees（ヤンキース）のブラック×ホワイトの59FIFTYキャップ。
このモデルは、Jay-ZやNasといった東海岸アーティストに加え、N.W.AのメンバーEazy-Eもヤンキースキャップを着用することがあり、NYロゴは90年代ストリートの象徴的アイコンとなった。
また、スケーターやグラフィティアーティストにも愛用され、「被るアイデンティティ」としてのキャップ文化が浸透していきました。

◆ NEW ERAタグの変遷（年代順リスト）

①【〜1980年代初頭】

筆記体ロゴタグ（Script Logo）

• 白地に青の筆記体「New Era」ロゴが印字されたシンプルなラベル

• “MADE IN U.S.A.”の表記あり

• 使用例：ハンチング、初期MLBキャップ、PRO MODELなど

• 現存数は少なめで、コレクター人気が非常に高い

②【1980年代前半〜1990年代中盤】

キャップロゴタグ（Cap Logo）

• 「NEW ERA」の文字がキャップ型にデザインされたロゴを使用

• 白地または黒地の織りタグに、赤・青・黒などのカラー展開もあり

• “MADE IN USA”の文字やサイズ表記と併記されていることが多い

• 使用例：警察・軍隊・企業プロモ用、MLB/NFL/NBAの販促モデルなど

• 筆記体タグと併用されることもある

• 現行品には一切使われておらず、過渡期ならではの貴重なデザイン

③【1990年代前半〜中盤】

PRO MODEL / DIAMOND COLLECTION タグ

• MLB/NFL向けに使用された実用モデル用タグ

• 「PRO MODEL」や「DIAMOND COLLECTION」などの文字が追加

• MLBのロゴと共に記載されることも多く、本格派仕様の証

• 筆記体やキャップロゴと並行して使われるケースあり

④【1990年代後半〜2000年代初頭】

Authentic Collection タグ

• MLB公式ライセンス商品の証である「Authentic Collection」の表記

• MLBロゴ、New Eraロゴが同時に織られたタグ

• ホログラムシールや製造国ラベル（バングラデシュ、ドミニカ製など）も併記されるようになる

⑤【2000年代以降〜現在】

フラッグロゴタグ（Flag Logo）＋QR・洗濯表示

• 現在の象徴となっている“フラッグ型NEW ERAロゴ”を使用

• 洗濯表示・サイズタグ・製造国・ライセンス情報・QRコードが一体化

• MLB/NBA/キャラクターコラボ・ストリートブランドなど全モデル共通

✴️補足：タグは併用されることもある

一部の90年代キャップでは、筆記体タグ＋PRO MODEL、またはキャップロゴタグ＋洗濯ラベル、など複数のタグが同時に縫い付けられている例も存在します。
この場合は、全体の仕様（アンダーバイザー、スナップ、刺繍スタイル、製造国）などとあわせて総合的に年代を判断するのが基本です。

◆ ヴィンテージNEW ERAの価値と現在の市場

とくに1990年代以前に製造されたUSA製のNEW ERAキャップは、現在のヴィンテージ市場で非常に高く評価されています。

注目ポイント：

• グリーンアンダーバイザー

• 筆記体ロゴタグ＋PRO MODEL表記

• MADE IN USA表記

• アクリルウール素材の質感

• オールドチームロゴ（例：モントリオール・エクスポズ、旧ロゴのレッズなど）

状態やチームによりますが、1〜2万円超で取引されることも珍しくありません。とくにキャップロゴ入りや非売品モデルはさらに希少です。

◆ 現代のNEW ERA：カルチャーを横断するブランドへ

今やNEW ERAは、スポーツだけでなく、アニメ・映画・音楽・ファッションなど、さまざまなカルチャーと融合するグローバルブランドに成長。

代表的なコラボ例：

• マーベル、スター・ウォーズ、ドラゴンボール

• SUPREME、A BATHING APE、STÜSSY

• MLB、NBA、Jリーグ、韓国K-POPアーティストとの連携も活発

さらに、近年はサステナブル素材を使ったモデルや、ジェンダーレスなデザイン展開も進めており、新しい時代のスタンダードを作り続けています。

◆ おわりに｜被るだけじゃない、語れるキャップ

NEW ERAのキャップは、ただの帽子ではありません。
それは「時代と文化を被るアイテム」であり、ひとつひとつに物語が刻まれています。

• タグのデザイン

• ロゴの形

• 刺繍のチーム名や位置

• 製造国、アンダーバイザーの色

そうしたディテールを読み解くことで、そのキャップの背景が見えてくる。
それこそが、NEW ERAが100年以上にわたって人々を魅了し続けている理由です。

あなたのワードローブにも、“語れるキャップ”を。
BoB Vintage Capsでは、そんな1点モノを世界中から集めて紹介していきます。